Лиманский сдает актив, а АвтоВАЗ получает долгожданную монополию

 

Впервые разговоры о про­даже созданного в 1991 году "Лада-ТВ" появились еще в конце прошлого года. А пово­дом стал уход с поста гене­рального директора телеком­пании Евгения Рабиновича. Его сменил Дмитрий Косолапов, который ранее пред­ставлял интересы учредителя медиа-структуры. Де-юре ЗАО "Лада-ТВ" принадлежит сей­час двум физическим лицам, одним из которых является Николай Лиманский, брат экс-мэра Самары. Де-факто те­лекомпания принадлежала именно Георгию Лиманско­му,который, еще работая в "Самарсвязьинформе", прояв­лял интерес к вещательным частотам. Поэтому и приобрел в Тольятти не только телеком­панию, но и радиочастоту.

 

Впрочем, как медийный ре­сурс "Лада-ТВ" Лиманский ни­когда не использовал. Ибо в То­льятти политических интере­сов у экс-главы Самары не было, как, собственно, и биз­нес-проектов. Поэтому для многих уже давно было загад­кой - зачем ему тольяттинская телекомпания?

 

Впрочем, серьезных фи­нансовых затрат она не требо­вала. А до того, как АвтоВАЗ озвучил свои претензии, вооб­ще динамично развивалась. Бывшее руководство автозаво­да раздражало, что независимая телекомпания носит брэнд "Лада". Именно по этой причи­не в начале 2003 года, телека­нал "Лада-ТВ" был выведен из вещательной сетки кабельных сетей ОАО "АвтоВАЗ" и тем самым практически полностью потерял аудиторию самого крупного района - Автозавод­ского. (Дело в том, что в Толь­ятти в основном пользуются ка­бельным телевидением, осо­бенно в Новом городе.) Есте­ственно, это сказалось на рек­ламных сборах и, как след­ствие, на финансовом состоя­нии ЗАО "Лада-ТВ", плачевное состояние которого привело к остановке ряда проектов.

 

При этом претензии к на­званию высказывались вплоть до ухода старой команды ме­неджеров ВАЗа. Последнее требование о смене брэнда по­ступило прямо накануне от­ставки Владимира Каданни­ковас поста председателя со­вета директоров. Самые силь­ные журналистские кадры с "Лада-ТВ" постоянно сманива­ли в компанию по телевиде­нию и печати (КТиП) ВАЗа, являющуюся прямым и един­ственным конкурентом на те­лерынке Тольятти.

 

Поэтому вполне логично предположить, что усилия в сторону снижения стоимости актива "Лада-ТВ" были прило­жены не напрасно - теперь ав­тогигант выступит в роли покупателя телекомпании. Гене­ральный директор телекомпа­нии "СКАТ" Александр Руса­ков(которая также является медиа-активом экс-мэра Сама­ры) не опроверг (но и не под­твердил) факт продажи "Лада-ТВ". А пресс-секретарь прези­дента ООО "Группа АвтоВАЗ" Наталья Сидорук подтверди­ла, что предложение о покуп­ке "Лада-ТВ" поступило, одна­ко от дальнейших комментари­ев отказалась. Тем временем генеральный директор "Лада-ТВ" Дмитрий Косолапов и ген­директор СКАТа Александр ру­саков были замечены в начале недели в здании КТиП ВАЗа.

 

Судя по имеющейся инфор­мации, переговорный процесс идет тяжело, поскольку сторо­ны не могут сойтись в сумме. Продавцы просят за "Лада-ТВ" 1,6 млн долларов, а ВАЗ пыта­ется всеми силами сбить цену. Хотя не факт, что торг уместен - по информации Репортера, на вещательную частоту уже есть претенденты из числа крупных московских игроков. Для них. получение доли рынка в почти миллионном Тольятти очень важно для поднятия общего рейтинга того или иного теле­канала. Именно поэтому на "Лада-ТВ" претендует также телеканал "Домашний", являю­щийся сейчас базовым партне­ром телекомпании.

 

Если все же сделка по по­купке ВАЗом "Лада-ТВ" состо­ится, то автогигант приобретет по сути монопольное положе­ние на вещательном рынке То­льятти. Поскольку в городе су­ществуют еще всего две часто­ты: на одной вещает телеканал "СТС", и она принадлежит ав­тозаводу. На другой - телеканал "Звезда". Эту частоту недавно у кабельного оператора "Сеть-М" выкупили исполнительный директор Самарского област­ного радиотелевизионного пе­редающего центра (ОРТПЦ) Сергей Неудахин и его заместитель Александр Филиппов.Сумма сделки не раскрыва­лась, но есть предположение, что она сопоставима с той це­ной, что просят за "Лада-ТВ". При этом есть все основания полагать, что покупка частоты осуществлялась в пользу ди­ректора КТиП ВАЗа Инны Лауэр.Поскольку во главе теле­канала встал менеджер из ком­пании "Лада-Медиа", произво­дящей программы для КТиП.

 

Монополия на вещатель­ном рынке позволит ОАО "Ав­тоВАЗ" окончательно занять доминирующее положение на информационном рынке. Правда, при этом ему придет­ся нести расходы на производ­ство собственных программ на телеканале "Лада-ТВ", по­скольку этого требует лицен­зия. Хотя, с другой стороны, у него появятся две частоты, на которых вещают два канала, входящих в группу "СТС-Медиа" (собственно СТС и теле­канал "Домашний"), что суще­ственно увеличит капитализа­цию КТиП ВАЗа. Ибо москов­ские вещатели за пакет из двух частот готовы будут предло­жить в разы больше, чем за один частотный носитель. Та­ким образом, для ВАЗа покуп­ка "Лада-ТВ" важна не только с политической точки зрения, но также по сугубо коммерчес­ким мотивам.